Jeep Wrangler zobrazuje reklamy při jízdě

Nejnovější model Jeep Wrangler, a pravděpodobně i další modely značky, začínají zobrazovat reklamy na svém centrálním displeji pokaždé, když auto zastaví. Tento krok automobilky Stellantis je určitě zajímavý, avšak byl by ještě účinnější, kdyby reklamy byly více interaktivní a zasahovaly více smyslů, než jen vizuálně.

Už delší dobu se mluví o tom, že by mohly být obrazovky v automobilech využívány k zobrazování reklam. Na první pohled by se mohlo zdát, že jsme svědky přehnané myšlenky. Nicméně situace se posunula, když Ford patentoval určitou funkčnost a nyní Stellantis tuto možnost realizoval. A tady to máme: reklamy se nyní ukazují v docela skromné podobě.

Jak to funguje? Když auto zastaví na semaforu, centrální obrazovka se přepne na reklamu. V současné době je to interní reklama automobilky, která nabádá řidiče k zakoupení rozšířené záruky. Text na obrazovce jasně hlásí „pořiďte si klid na duši“, což naznačuje, že po standardní záruce by auto mohlo mít problémy.

To potvrzují uživatelé Jeepů z USA, především majitelé modelů Gladiator, Grand Cherokee a Wrangler. Pokud tedy přivezete ošoupaného Jeepa z USA do Česka, můžete se připravit na reklamní zprávy na každém semaforu.

Stellantis však uvádí, že situaci lze snadno napravit - stačí kliknout na 'X' v pravém horním rohu obrazovky. Tím se reklama odstraní a uživatel má opět přístup k nastavením navigace nebo audiosystému. Na druhou stranu, pokud tuto volbu neučiníte, reklama se bude nadále objevovat, dokud ji ručně neuzavřete.

Podle některých zdrojů to nemusí být možné vypnout na úrovni systému, ale toto tvrzení je mylné. Možnost trvalého blokování inzerce existuje na platformě JeepConnect.com. Jakmile začala diskuse na fórech Jeepu narůstat a novináři požadovali od Stellantis komentář, výrobce obvinil z „chyby, kterou má v plánu opravit a která se týkala pouze malé skupiny vozidel“. Ačkoli se může zdát, že šlo o ojedinělý problém, osobně bych to viděl jako testování marketingového přístupu na cílové skupině, než aby to byla čistě technická závada. Možná nebyli zákazníci ještě připraveni, ale to se brzy změní, potřebují jen mít čas na adaptaci.

Časem, po čtyřech nebo pěti letech používání, by se mnělo stát, že auto přehltí řidiče reklamami a návody, že je čas na koupi nového vozu. Představte si situaci, kdy se spustí zpráva na displeji „Vyměňte svůj vůz za nový s MEGA SLEVOU...“, zatímco reproduktory neúprosně oznamují to samé. Zatím to ještě není reálné, protože zákazníci jsou příliš citliví na reklamy. Ale brzy přijde doba, kdy si možná zvyknou na reklamní plochy všude, podobně jako jsme zvyklí na billboardy ve veřejném prostoru.