Jaguar prechádza polarizujúcou transformáciou

Jaguar prechádza na novú identitu, ktorá vyvoláva širokú diskusiu a kritiku. Tento prestup je sprevádzaný videom, ktoré sa netýka áut a ktoré mnohí považujú za nevhodné. Takéto ohlasy naznačujú, že pre renomovanú britskú značku je znovuzrodenie náročným procesom.

V súčasnosti sa Jaguar transformuje na plne elektrickú značku, pričom už prestal vyrábať všetky modely okrem SUV F-Pace. To by sa však malo čoskoro zmeniť a F-Pace sa tiež presťahuje do múzeí automobilovej histórie. Novinkou v portfóliu bude super-GT, ktorý sľubuje dojazd až 700 kilometrov a rýchlonabíjanie, pri ktorom bude schopný získať 320 km dojazdu za len štvrť hodiny.

Generálny riaditeľ Adrian Mardell vyhlásil: „Tentokrát chceme urobiť niečo veľkolepé," čo naznačuje, že Jaguar plánuje vyrábať oveľa drahšie vozidlá, ktoré by mohli konkurovať značke Bentley. Cieľom je, aby prechod na elektrické vozidlá nebol vnímaný ako rok 2024, ale skôr s ohľadom na rok 2026 a nasledujúce roky, kedy by sa mal rapidne zvýšiť počet rýchlonabíjačiek na svete.

Nový vzhľad značky zahŕňa aj zmenu loga, ktoré teraz zobrazuje tradičného jaguára v kontúre a nový typ písma. Jaguar sa rozhodol zverejniť video, ktoré však spôsobilo medzi fanúšikmi značky značný rozruch, pričom mnohí ho hodnotili ako tragédiu. Zatiaľ čo jedna časť divákov tvrdila, že klip neukazuje nič o automobiloch, iní vyjadrili zdesenie nad jeho obsahom.

Kritika sa sústredila na to, že video prezentuje diverzitu bez súvislosti s hodnotami značky Jaguar. Rôzne komentáre sa porovnávali s marketingovými praktikami značky Benetton z 90. rokov, pričom niektorí diváci sa pýtali, ako táto reklama vlastne zobrazuje britskú, športovú a luxusnú identitu Jaguara.

Medzi kritikmi sa pýtal aj český herný vývojár Daniel Vávra, ktorý sa otvorene vzdal podpory značky. Napísal, že v minulosti bol veľkým fanúšikom Jaguara a vyjadril kritiku voči novému logu, ktoré označil za „ošklivé".

Podobné názory sa objavili aj na platforme LinkedIn, kde niektorí odborníci varovali, že tento krok k posilneniu značky môže mať katastrofálne následky. V súlade s tým, marketing značky už tradične dokázal vzbudiť pozornosť aj u tých, ktorí sa o automobily nezaujímajú. Časť publika spomína na predchádzajúce úspešné kampane, ako bola napríklad reklama s filmovými záporákmi, ktorá však vzbudila kontroverziu z hľadiska etiky a bezpečnosti.