Nio: Trpká realita na evropském trhu

Nio se měla stát senzací, která změní svět elektromobilů, avšak místo oslav a vysoké prodeje přišlo zklamání a prodejní drama. Chybělo jim, aby se jejich velkolepé vize proměnily ve skutečnost, a evropský trh se ukázal jako neúprosný protivník.

Od prvních slibů o revolučních stanicích na výměnu baterií, které měly zkrátit čas potřebný k dobití za jízdy, uběhlo několik let. Nio plánovalo rozsáhlou síť, kvůli níž se vlastnictví jiných značek elektrických vozidel zdálo jako přílišná extravagance. Po letech snah však stojí Nio před tvrdou realitou, když se ukazuje, že evropský trh pro ně rozhodně není snadným oříškem.

Nejhorší zprávy přicházejí z Nizozemska, což je často považováno za bránu do kontinentální Evropy. Přes celý rok 2023 Nio prodalo pouhých 233 automobilů. Ano, to je více než smutná statistika. A co hůř, nový rok nezačal lépe. V Německu firma změní svého ředitele potřetí během dvou let a přestože má zaměstnanců více než je prodaných aut, úspěch zatím nepřišel. Zatímco desítky potenciálních zákazníků navštěvují show roomy, výsledky se rozhodně nepromítají do prodeje. Kdyby snad Nio přinutilo své zaměstnance nakupovat, prodej by možná vzrostl.

Obavy z neúspěchu plánované sítě výměny baterií jsou namístě. Nio se zdá, že pokusy o expanze do Evropy se míjí účinkem. Nové modely se zatím neplánují, a veškeré naděje se kladou do levné značky Firefly. Jenže Evropa nechce mít 300 značek; chce několik kvalitních automobilů na výběr.

Zatímco Nio v Evropě strádá, v Číně se situace má zcela jinak. Prodeje této značky rostou, a to i o více než 30 % jen v lednu 2024. S podporou vlády a osvědčeným systémem stanic na výměnu baterií, který čítá přes 3000 míst, se čínský trh pro Nio stává opakovaným úspěchem.

Ačkoliv Nio vykazuje obrovské ztráty, dotace od čínské vlády činí tohle období snesitelnějším. V roce 2023 byla ztráta přes 800 milionů dolarů, což znamená, že na každý prodaný vůz padlo přes 35 tisíc dolarů státní podpory. V roce 2024 se očekává další podpora přibližně 500 milionů dolarů. Ale co teď s evropským trhem? Počítal čínský stát s rostoucím podílem Nio v Evropě, ale realita vypadá jinak. Zůstává otázkou, zda vláda opět nalije peníze do Nio, nebo vsadí na jiného hráče.

Nio tedy čelí tvrdé realitě. Jak říká známé přísloví, trh vyvrátil jejich optimistické očekávání.