Nio: Krach ambicióznej expanzie v Európe

Nio sa asi niečo nepodarilo. Spoločnosť, ktorá sa prezentovala ako revolúcia na trhu s elektrickými automobilmi, čelí obrovskému sklamaniu v Európe. Zatiaľ čo plány na masívny predaj a expanziu na starý kontinent vyzerali sľubne, realita priniesla nečakané ťažkosti.

Predpokladalo sa, že nové stanice na výmenu batérií, ktoré mali výrazne znížiť čas potrebný na dobitie elektromobilov, prevedú Nio na vrchol predajov. Avšak, zámorský trh sa ukazuje ako neúspešný, pričom spoločnosť predala za celý rok len 233 vozidiel v Holandsku a podstatne menej v Nemecku, kde sa situácia zdá ešte vážnejšia.

Nemecko zaznamenalo predaj len 398 vozidiel, pričom firma mala až troch rôznych riaditeľov v priebehu dvoch rokov. Tento neustály kolobeh zmien naznačuje, že Nio práve nemá jasnú stratégiu na dosiahnutie úspechu na európskom trhu. Od návštevníkov predajní síce prichádzajú správy o vysokých návštevnostiach, predaje sú však sklamaním, s čím sa spoločnosť musí vysporiadať.

Myšlienka, že európski zákazníci chcú množstvo značiek, sa ukazuje ako chybná. Európania skôr preferujú obmedzený výber, ale s dôrazom na kvalitu. V medzičasom sa však Nio môže tešiť na rast v domovskom Číne, kde sa predajné čísla zvyšujú a stávajú sa dominantnými s viac než 30% nárastom v januári 2024.

Čínska vláda zjavne do Nio investuje značné prostriedky, ale situácia v Európe je pre spoločnosť kritická. Riešením, ako predpokladajú niektorí analýzci, by mohlo byť zníženie závislosti na európskom trhu a zamerať sa na úspešnejší domáci trh. Možno by sa mali zamyslieť nad novými prístupmi, aby sa vyhli ďalším stratám.

Nio sa teda čelí neľútostnej trhovej realite a času, aby prehodnotilo svoje stratégie v oblasti predaja v Európe. Osud firmy je teraz v rukách čínskych úradov, ktoré musia určiť ďalšie kroky na zabezpečenie jej úspechu.