Porsche čelí vyklizení čínského trhu

Porsche se nachází v nečekané situaci, která ve svém důsledku připomíná zvraty z hollywoodských filmů. Tento renomovaný automobilový výrobce, který investoval obrovské množství peněz do čínského trhu, nyní čelí výzvám od nových konkurentů, podporovaných čínskou vládou.

Čína byla pro Porsche strategickým trhem, kde se dařilo prodejům luxusních vozů. Miliardy euro investované do trhu se rychle vrátily díky vysoké poptávce čínských spotřebitelů, kteří viděli vozidla Porsche jako symbol statusu. S rostoucím zájmem o elektromobily se značka spolehla na model Taycan, ale situace se rychle změnila.

Čínští zákazníci začali preferovat domácí výrobce, což vedlo k dramatickým poklesům v prodeji. V třetím kvartálu 2024 Porsche zaznamenalo 41% pokles operativního zisku a změnilo produkční strategii, zavíralo některé prodejny. Zatímco se značkové vedení snažilo situaci bagatelizovat, prodej modelu 911, dříve ikonického sportovního vozu, začal výrazně klesat.

Prodeje zaznamenaly 28% pokles oproti předchozímu roku a v prvním čtvrtletí roku 2025 poklesly dokonce o 42 %. Značka prodala pouze 9,5 tisíce vozů. Tento pokles odráží obrovskou konkurenci na čínském trhu, kde domácí značky, jako Xiaomi, nabízejí výkonné elektromobily za poloviční cenu, což představuje pro Porsche zásadní problém.

Prezident Porsche, Oliver Blume, na nedávných automobilových výstavách v Šanghaji jasně uvedl, že příští dva roky ukážou budoucnost značky v segmentu elektrických vozů v Číně. Dle jeho názoru čelí Porsche nezbytnosti udržet ceny, spíše než snižovat marže. Otázkou však zůstává, zda taková strategie obstojí v prostředí, kde zákazníci nemají zájem o tradici a čelí silné domácí konkurenci, která uvádí na trh novinky mnohem častěji.

Porsche, které před deseti lety dominovalo s luxusními vozy, se nyní ocitá v situaci, kdy nepřímo posiluje soupeře, které si sama vytvořila. Jaký bude další krok této prestižní značky, ukáže až čas.