Ako Mercedes predáva SL: Nepochybné výzvy

Mercedes SL sa stáva stále viac výnimočným autom, než bol v minulosti. Zrejme sa stal príliš mladistvým a tým stratil časť svojej exkluzivity.

Niekedy boli veci jednoduchšie. Klientela Mercedesu si zvyčajne už nepamätala na svoje prvé šediny. Značka zo Stuttgartu bola považovaná za "váženú", a jej autá boli synonymom pohodlia a decentnosti.

Mercedes SL bol kedysi v tejto prestížnej tradícii. R107 evokoval obraz dôchodcov na Floride, zatiaľ čo R129 sa pýšil estetickým designom a výnimočným komfortom spojeným s výkonom.

Rôzne silné varianty s označením AMG na chrbte a pod kapotou boli prirodzenou súčasťou ponuky, avšak SL nikdy nebol typickým športovým autom. Jeho charizma spočívala skôr v pohodlných cestách na dlhšie trasy a v potrieb starších vodičov.

No nový SL vznikol pod krídlami AMG a nesie označenie Mercedes-AMG SL. Tento model je športovejší od základov, bez klasických variantov ako SL 300 alebo SL 500. Všetky ponúkajú výkonnosť a agresívny vzhľad, pričom aj najslabšia verzia dosahuje rýchlosť 100 km/h za menej než 5 sekúnd.

SL sa pretransformoval na vozidlo plné uhlíkových vlákien a dynamických zvukov, na rozdiel od pohodlných interiérov z kože a dreva. Klienti, ktorí si cenia tradičné luxusné autá, môžu byť zmätení a nepríjemne prekvapení touto zmenou.

Mercedes má v ponuke iné modely, avšak jediným luxusným kabrioletom bola trieda S Cabrio. Mercedes-AMG GT, ktorý je podobný SL, vytvára konkurenciu, čo spôsobuje, že zákazníci sa môžu cítiť stratení.

Predbežné predajné údaje z USA naznačujú, že rok 2024 bol priaznivejší pre Mercedes, s 324 528 predanými vozidlami a 9-percentným nárastom oproti roku 2023. SL sa však nedarilo, keď sa predalo len 1608 kusov. Pre porovnanie, najpredávanejším modelom, Mercedes GLE, predával za týždeň rovnaký počet automobilov.

Podať výkon Fordu F-150, ktorý predával denne, je pre SL znepokojivé, s poklesom predaja o 56% v porovnaní s predchádzajúcim rokom.

Aby sa SL vrátil späť na vrchol, potrebuje sa opäť zamerať na pohodlie a tradičný luxus, ktorý získa späť srdcia skúsenejších vodičov.