Pokles predaja Tesly v Európe a jeho príčiny

Januárové predajné výsledky Tesly v Európe sú katastrofálne. V porovnaní so januárom 2024 klesol predaj takmer o polovicu. Spolu sa predalo iba 5517 vozidiel, zatiaľ čo pred rokom ich bolo 10 556. Tento pokles je už známkou rastúceho trendu poklesu.

V roku 2024 Tesla predala v Európe 327 tisíc áut, čo je o 11 % menej ako v roku 2023. Rok 2025 sa začal ešte silnejšími poklesmi v rámci všetkých európskych trhov. Zatiaľ čo vo Veľkej Británii klesol predaj iba o 18 %, v Španielsku to bolo až o viac ako 75 %.

Jedným z hlavných dôvodov, prečo Európania už nechcú kupovať Tesly, je zvýšená konkurencia. Vyrábajúci sa automobily od Kie, BYD a ďalších európskych výrobcov ponúkajú atraktívne alternatívy. Kia EV3 sa predáva za cenu Tesly Model 3, pričom ponúka praktickejšie vlastnosti.

Druhou príčinou je zastaranosť modelovej palety. Až na Modely S a X, ktoré sa už prakticky nepredávajú, záujemcovia sa zameriavajú na Model 3 a Model Y, no obom modelom chýba efekt novinky. Lifting Modelu 3 situáciu nezmenil, a aj novinka Modelu Y nestihne prekonať konkurenciu bez ďalších inovácií.

Trh s elektrickými vozidlami prechádza zmenami. Aj keď je Tesla lídrom v tomto segmente, udržať si predaj na stabilnej úrovni sa stáva čoraz ťažším, keď sa zapojili vládne regulácie a poklesy dopytu. Ukončenie dotácií v Nemecku zasiahlo celý európsky trh.

Plynulý prechod pre Teslu je výzvou. Momentálne sa snaží vyčistiť zásoby starších modelov, zatiaľ čo nový Model Y ešte nie je dostupný. To môže vysvetliť problém s januárovými predajmi, ale otázka znie, či je efekt novinky naozaj taký zásadný.

Negatívny imidž značky je ďalším problémom. Tesla prešla od vnímania ako inovátora k pohľadu na ňu ako na nebezpečného šialenca pod vedením Elona Muska. V nedávnej ankete sa ukázalo, že podiel ľudí považujúcich Teslu za nevhodnú v niektorých krajinách vzrástol, čo v konečnom dôsledku zasahuje do jej predaja.

Analityci predpokladajú, že ak sa Tesle podarí obhájiť predaj 300 tisíc áut v Európe tento rok, bude to veľký úspech. Avšak potrebujú predstaviť aj niečo novšie ako len facelift starých modelov.