Prodeje Tesly klesají: Co se děje v Evropě?

Prodeje Tesly v Evropě v lednu 2025 vykazují alarmující pokles, který v porovnání s minulým rokem dosahuje dramatických 50 %. Dosud bylo prodáno pouze 5 517 vozů, což je značný rozdíl oproti 10 556 prodaným autům v lednu 2024. Tento pokles by mohl naznačovat začínající trend, který si zaslouží pozornost.

Pokud se podíváme na celkové výsledky prodeje za rok 2024, Tesla prodala v Evropě 327 tisíc vozů, což představuje pokles o 11 % oproti roku 2023. V letošním roce se situace ještě zhoršila, což reflektuje stagnace na všechny evropských trzích. Zatímco ve Velké Británii došlo k poklesu o 18 %, ve Španělsku se prodeje propadly o více než 75 %. Je na místě se ptát, zda je Tesla na pokraji krachu a zda Elon Musk uvažuje o prodeji společnosti.

Jedním z klíčových faktorů vedoucích k poklesu prodeje je silná konkurence. Výrobci jako Kia, BYD a další evropské automobilky představili velmi atraktivní modely, které odpovídají potřebám současných zákazníků. Například Kia EV3 nabízí podobnou cenu jako Tesla Model 3, přičemž poskytuje praktičtější možnosti. Zatímco Tesla byla dříve neotřesitelným lídrem, nyní se situace mění a konkurenti ji dotahují.

Druhým problémem je zastaralá modelová řada. Zatímco Model S a Model X jsou stále nejoblíbenější, jejich popularita v posledních letech klesá. Modely jako Tesla Model 3 a Model Y již nejsou novinkou a stávající modernizace příliš nezaujaly potenciální kupce.

Celý trh s elektrickými automobily čelí poklesu. Ačkoliv je Tesla stále považována za vůdce v elektroautomobilovém segmentu, i ona pocítila dopady celkového zhoršení podmínek na trhu. Například ukončení dotací v Německu mělo značný dopad na poptávku, která se stabilizovala na určité úrovni.

Další komplikací pro Teslu je přechodné období, kdy připravuje modernizaci Modelu Y. Společnost se snaží prodat starší modely, což může být obtížné, když si zákazníci raději připlatí za novější variantu. Lednová čísla tak nemusí přesně odrážet situaci, jelikož se nacházíme v přechodném stádiu před uvedením nových modelů.

V neposlední řadě se mění také vnímání značky Tesla. Od doby, kdy byla považována za inovační a futuristickou, se její image změnila. Výsledky průzkumů ukazují, že více než 60 % potenciálních zájemců o elektrická vozidla vnímá Teslu negativně, což odráží růst skepticismu vůči značce a jejímu zakladateli Elonovi Muskovi.

Analityci se shodují, že pokud se letos podaří udržet prodeje na úrovni 300 tisíc jednotek v Evropě, bude to považováno za úspěch. K tomu však bude zapotřebí představit atraktivnější a novější modely, než je pouze facelift stávajících vozidel.