Volkswagen mění názvy svých modelů

Volkswagen se rozhodl ukončit výrobu několika modelů, které se ukázaly problémové především díky komplikovaným názvům. Klienti měli potíže s jejich zapamatováním, výslovností a hledáním informací online.

V oblasti názvů automobilů se objevují problémy, které by mohly naplnit celou disertační práci. Výrobci se snaží o originální a zapamatovatelné názvy, avšak mnohdy končí neúspěšně. Například Mercedes s řadou EQ přešel zpět ke klasickému číslování modelů, zatímco Toyota musela zjednodušit označení modelu bZ4X na bZ, aby vyhověla americkému trhu.

Volkswagen v roce 2017 představil model ID.3, což zahájilo novou éru pojmenovávání v rámci značky. Názvy jako ID.4, ID.5, ID.6 a ID.7 sice vynikaly jedinečností, ale zákazníci se s nimi nebyli schopni ztotožnit. Místo plánovaných novinek jako ID.Every1 a ID.2all se nyní očekávají modely s běžnými názvy.

Martin Sander, zodpovědný za prodej a marketing, potvrdil, že budoucí modely budou mít tradiční jména. Například ID.2 by se mohlo přejmenovat na Polo, zatímco ID.1 by mohlo dostat název jako Lupo nebo Fox. To vše souvisí s preferencemi zákazníků, kteří mají raději názvy, jež dobře znají a personifikují.

Příkladem úspěšných jmen jsou Yaris Cross a Corolla Cross od Toyoty, které se skvěle prodávají, a to díky důvěře ve známé názvy. Volkswagen se tak vrací k tradici, protože zákazníci chtějí pojmenování, která vyvolávají konkrétní vzpomínky a asociace.