Ceny automobilů vzrostly o 40 %, co s tím?

Podle analýzy společnosti JATO Dynamics došlo v posledních pěti letech k nárůstu cen automobilů o úctyhodných 40 %. To vyvolává otázku: co za tím stojí a mají zákazníci nějakou naději na koupi nového vozu?

Nostalgie po lepších časech je na místě. Mnozí se shodnou, že motorismus dosáhl svého vrcholu před 5-8 lety. Automobily byly moderní, úsporné, bezpečné a obsahovaly všechny důležité vychytávky jako LED světla nebo možnost propojení se smartphonem. Navíc byly častěji vybaveny klasickými spalovacími motory, které nevyžadovaly soustavné sledování provozu na silnici

Jak se ukazuje, zvyšování cen v posledních letech bylo neobyčejné. Některé značky nyní vracejí akční slevy a upravují své cenovky k normálnějším úrovním. To ale nemění podstatu, že ceny aut jsou stále výrazně vyšší. Například pro někoho, kdo zakoupil nové auto v roce 2019, může být nyní cena obdobného nového modelu mnohem vyšší.

Podle výzkumu provedeného společnostmi JATO Dynamics a Oliver Wyman vzrostly průměrné ceny vozidel v období 2019-2024 o 40 %. Tento nárůst měl za následek průměrný pokles objemu prodeje o 22 %.

Co za tímto dramatickým zvyšováním cen stojí? Jedním z důvodů je zvyšující se složitost automobilů. V současnosti má většina výrobců ve své nabídce více modelů s hybridními pohony, od MHEV systémů až po plug-in hybridy, a dokonce i plně elektrické modely. Přibližně 30 % průměrného nárůstu cen je přičítáno expanze elektrických vozů. Zbytek příčin spočívá v dalších tržních faktorech a narůstajících cenách surovin.

Největší pokles objemu prodeje nastal v segmentu levnějších automobilů, které stojí méně než 30 tisíc euro. To znamená, že mnozí zákazníci byli „vytlačeni“ na trh s ojetými vozy nebo byli nuceni investovat do dražších aut, než je rozpočet většiny domácností snese. I když se najdou značky, které dokázaly zvýšit objemy prodeje o 19 % navzdory vysokým cenám.

Přesto na trh dopadá i jiný argument: sice ceny automobilů vzrostly, ale platy klientů se také zvýšily. V Německu průměrná čistá mzda vzrostla v letech 2019-2024 o 24 %, ale dostupnost automobilů klesla o 11 %. Zákazníci se zatím snaží vyřešit své situace různými formami financování, jako jsou úvěry či leasingy, aby nebyli tolik zasaženi rostoucími cenami.

Autoři zprávy varují výrobce, že budou čelit obtížným časům, protože budou soutěžit o klesající skupinu zákazníků, kteří si mohou dovolit nové automobily. Měli by přestat zvyšovat ceny a nabízet různé promo akce, protože pokud se situace nezlepší, prodej nových aut bude pokračovat v poklesu. Tento trend by mohl způsobit vážný problém s dostupností ojetých vozidel.